Ziel der Branchenstrukturanalyse ist es, die Attraktivität einer bestimmten Branche zu ermitteln, indem verschiedene Wettbewerbskräfte untersucht werden, die innerhalb dieser Branche herrschen und die damit Auswirkungen auf Unternehmen haben können, welche beabsichtigen, in dieser Branche tätig zu werden. Gegenstand der Analsyse ist damit die Wettbewerbssituation innerhalb einer Branche, die nach Porter durch fünf Kräfte bestimmt wird.
Porter’s Five Forces für die Branchenstrukturanalyse:
- Verhandlungsmacht der Lieferant:innen,
- Verhandlungsmacht der Kund:innen,
- Bedrohung durch neue Konkurrent:innen,
- Bedrohung durch Ersatzprodukte,
- Intensität des Wettbewerbs in der Branche.
Im Rahmen der Branchenstrukturanalyse wird nun untersucht, ob und wie stark diese fünf Kräfte in einer spezifischen Branche wirken. Die Ergebnisse der Analyse können dann dazu genutzt werden, eine passende Wettbewerbsstrategie für diese Branche zu entwickeln.