BWL-Glossar: Unternehmensidentität und Unternehmenskommunikation
Corporate Identity
Die Corporate Identity, die Identität eines Unternehmens, umfasst alle selbst gewählten Charakteristika, Eigenschaften und Merkmale eines Unternehmens und spiegelt damit das Selbstbild und das Selbstverständnis eines Unternehmens wider, die das Unternehmen sowohl nach aussen als auch nach innen kommunizieren möchte. Die Corporate Identity hängt eng mit der Unternehmensvision und der übergeordneten Unternehmensstrategie zusammen, die sich im Sinne der Glaubwürdigkeit nicht gegenseitig ausschliessen oder widersprechen sollten.
CSR
Die Corporate Social Responsibility, CSR, ist ein Konzept zur nachhaltigen Steuerung, Führung und Organisation von Unternehmen, das darauf abzielt, sämtliche Unternehmensaktivitäten an der sozialen, ökologischen und ökonomischen Verantwortung von Unternehmen als Teil der Gesellschaft auszurichten bzw. diese drei Dimensionen bei allen Entscheidungen und Handlungen zu berücksichtigen.
CSR erklärtEmployer Branding
Das Employer Branding ist eine personalpolitische Strategie, die darauf abzielt, die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber:in zu steigern, um zum einen die Bindung der bestehenden Mitarbeiter:innen an das Unternehmen zu stärken und zum anderen die Ansprache und das Recruiting neuer Mitarbeiter:innen zu verbessern, um sich im Wettbewerb um qualifiziertes Personal Vorteile gegenüber anderen Unternehmen zu verschaffen.
Stakeholder
Stakeholder, oder auf Deutsch die Anspruchsgruppe, sind alle Personen oder Institutionen, mit denen ein Unternehmen in einer Beziehung steht oder die von den Aktivitäten eines Unternehmens betroffen sind, also beispielsweise Kund:innen, Lieferant:innen, gegebenenfalls Shareholder und Investor:innen, aber auch Mitarbeiter:innen, die Gesellschaft, die Regierung oder die Natur.
