BWL-Glossar: Unternehmensidentität und Unternehmenskommunikation

Christiane | 14.11.2023 | Lesedauer 1 min

Corporate Identity

Die Corporate Identity, die Identität eines Unternehmens, umfasst alle selbst gewählten Charakteristika, Eigenschaften und Merkmale eines Unternehmens und spiegelt damit das Selbstbild und das Selbstverständnis eines Unternehmens wider, die das Unternehmen sowohl nach aussen als auch nach innen kommunizieren möchte. Die Corporate Identity hängt eng mit der Unternehmensvision und der übergeordneten Unternehmensstrategie zusammen, die sich im Sinne der Glaubwürdigkeit nicht gegenseitig ausschliessen oder widersprechen sollten.

Corporate Social Responsibility

CSR

Die Corporate Social Responsibility, CSR, ist ein Konzept zur nachhaltigen Steuerung, Führung und Organisation von Unternehmen, das darauf abzielt, sämtliche Unternehmensaktivitäten an der sozialen, ökologischen und ökonomischen Verantwortung von Unternehmen als Teil der Gesellschaft auszurichten bzw. diese drei Dimensionen bei allen Entscheidungen und Handlungen zu berücksichtigen.

CSR erklärt

Employer Branding

Das Employer Branding ist eine personalpolitische Strategie, die darauf abzielt, die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber:in zu steigern, um zum einen die Bindung der bestehenden Mitarbeiter:innen an das Unternehmen zu stärken und zum anderen die Ansprache und das Recruiting neuer Mitarbeiter:innen zu verbessern, um sich im Wettbewerb um qualifiziertes Personal Vorteile gegenüber anderen Unternehmen zu verschaffen.

Shareholder & Shareholder Value

Der Begriff Shareholder wird in der Regel im Zusammenhang mit Aktiengesellschaften verwendet und bezeichnet die Eigentümer:innen bzw. die Anteilseigner:innen eines Unternehmens.

Der Shareholder Value ist der Wert eines börsennotierten Unternehmens aus Sicht der Shareholder, also der Anteilseigner:innen. Ziel von börsennotierten Unternehmen ist in der Regel eine Steigerung des Unternehmenswertes, um die Rendite der Anteilseigner:innen zu maximieren.

Stakeholder

Stakeholder, oder auf Deutsch die Anspruchsgruppe, sind alle Personen oder Institutionen, mit denen ein Unternehmen in einer Beziehung steht oder die von den Aktivitäten eines Unternehmens betroffen sind, also beispielsweise Kund:innen, Lieferant:innen, gegebenenfalls Shareholder und Investor:innen, aber auch Mitarbeiter:innen, die Gesellschaft, die Regierung oder die Natur.